viernes, 4 de abril de 2014

LA TIENDA SINGER DE LOGROÑO



La máquina de coser fue el primer electrodoméstico en incorporarse a los hogares, y lo hizo a mediados del siglo XIX.

Tener una de ellas suponía un signo de distinción y la liberación de horas de trabajo doméstico. Con el tiempo, se popularizó  su uso y a principios del siglo XX revolucionó la moda y el vestir de la época haciéndose cada vez más accesible a amplias capas de la población. 

Después de la 1ª Guerra Mundial muchas fábricas de armamento se reconvirtieron y fabricaron máquinas de coser. Este hecho, propició que aparecieran nuevas marcas, como la española Sigma que compitió en España durante muchos años con la nº 1 mundial que fue SINGER,

LA MARCA SINGER.
No sólo era un fabricante de máquinas de coser, si no un concepto nuevo en la forma de vender. Esta empresa fue fundada por Isaac Merrit Singer en 1851 y llegó a poseer uno de los rascacielos de Nueva York más altos del mundo. 

En 1915 vendía más de 2.000.000 millones de máquinas de coser en todo el mundo. 

La rápida expansión de esta multinacional hizo que a principios del siglo XX tuviera en España tiendas en todas las capitales de provincia. 

En Logroño la tienda de SINGER se encontraba en la calle Sagasta nº 4 (antes 12)



Sus tiendas eran también centros de consultas, de cursillos de aprendizaje, de difusión de nuevas ideas sobre costuras, bordados... Su novedosas campañas de publicidad  en lo medios gráficos de la época hacía necesario tener una SINGER, las demás, eran otra cosa. 

No sólo era un electrodoméstico también era un estilo de vida ¿quién no quería tener una de esas maravillosa máquinas?
 


La publicidad de SINGER también llegó a las paredes de Logroño y así en algunas fotos/postales de principios de siglo han quedado como testigos sus carteles de propaganda de la calle Marqués de Vallejo o el situado al inicio de la calle Mercado/Portales. 

Su liderazgo era tan importante que el modelo básico de las domesticas, fue también  el elegido por Julián Madurga en 1926 para anunciar su taller de reparación, sito en la logroñesa calle Marqués de San Nicolás.

La SINGER fue falsificada en todo el mundo; con nombres como "sistema Singer", "Singer silenciosa" o "Singer perfeccionada" etc. Y en su publicidad aseguraban que "se aceptaban cambios de máquinas de todas las clases y sistemas para ser destruidas en presencia del comprador"


Catálogo de SINGER de 1915.

PRECIO:
De las "domésticas" la más barata era la máquina sobre zócalo con cubierta curva para trabajar a mano y el precio del modelo más sencillo era de 170 pesetas o 187 si se pagaba a plazos de 50 pesetas cada uno.



 
MODELOS:
 Según el catálogo ilustrado que se daba gratis existían en 1915 los siguientes modelos:

Domésticas o familiares. Las máquinas domésticas variaban segúnestuvieran sobre zócalo, sobre mesa usual, o "mesa secretaire" o si se tenían cubierta curva; diferentes número de gavetas y alas de extensión; para trabajar a pie o a mano; con lanzadera vibrante o con de garfio horizontal oscilante o de bobina central.

Las máquinas industriales.

Las había para sastres, zapateros, corseteros y otras industrias análogas.

Las giratorias para labores que necesiten un brazo muy estrecho, como la compostura de zapatos.

Las cilíndricas apropiadas para la fabricación de petacas, carteras, portamonedas y toda clase de artículos finos de piel.

De puntada cadeneta útiles para coser géneros de punto, gorras, pañuelos de seda y otros elementos elásticos.

Las apropiadas para guarnicionero capaces de coser con
La Rioja 1917
hilo encerado.

Las destinadas a la fabricación de guantes que conducen el material entre dos discos que giran en estricta precisión y la aguja funciona horizontalmente.

Y por ultimo, en el catálogo ilustrado aparecía la máquina de puntada de vainica y adorno, con puntada de retroceso. 

Éstas eran las máquinas de coser más usuales, pero SINGER fabricaba más de 500 modelos diferentes para todo tipo de usos y con diversas variantes de gavetas, extensiones...etc.

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PUBLICADO POR PRIMERA VEZ EN EL BLOG RECUERDOS DE LOGROÑO

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4/11/2014




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