HISTORIAS DEL COMERCIO Y LA INDUSTRIA RIOJANA DE SANTI DE SANTOS

Follow @SantideSantos Un rioja de CVNE  probablemente de 1883, ganó una medalla de oro de la Exposición Universal de París de 1889 , lo que quizás pocos sepan, es que el Rioja Clarete , se podía beber en uno de los bares restaurantes de esta Exposición y en la Torre Eiffel .  Emilia Pardo Bazán en su libro ' Por Francia y por Alemania'  define a la Torre Eiffel en el año de su inauguración:   "Ya le ha llegado su turno al clon de la Exposición, al colosal mástil de hierro enarbolado por Francia para izar su enseña y hacerla ondear ante las demás naciones a una altura en que no ha flotado todavía bandera alguna, como no sea desde la barquilla de un globo aerostático" Quizás, también así lo vieron en la Compañía Vinícola del Norte de España (CVNE) y gracias a ello, hoy podemos afirmar que "Rioja Clarete" estuvo en la Exposición Universal de París de 1889. ¡Se pudo beber un rioja de CVNE en la Torre Eiffel en el año de su inauguración!   De este hecho,

Follow @SantideSantos En la prensa histórica, pocas veces podemos hacernos eco de una publicación centenaria en la que el embutido riojano tiene protagonismo propio. Esta serie de anuncios fueron publicados en  la Habana entre 1923-1924 y eran de la promoción de la marca de latas de chorizos en manteca ' El Riojano' . Aproximadamente, son una veintena de reclamos publicitarios, algunos de ellos, protagonizados por la simpática caricatura de "un típico riojano" que nos dan detalles  de la excelencia de la chacina de esta región. Los anuncios, de una forma ingeniosa proyectan la imagen estereotipada de la elaboración y la calidad de este embutido con frases como " En La Rioja donde están las fábricas de los mejores embutidos del mundo ".  Este tipo de afirmaciones, y la necesaria didáctica de los spots publicitarios se entienden en el contexto geográfico de Cuba donde es necesario dar a conocer este nuevo producto. No hay que olvidar aspectos emocionales,

VENDER LA IMAGEN DE LA FÁBRICA . Un anuncio de una agencia de publicidad de Madrid que se publicó en LA RIOJA de1910 tenía el siguiente eslogan: "Al siglo del vapor y la electricidad ha seguido el de la publicidad. Es importante enseñar al cliente lo grande, lo bonita... que es la industria que produce aquello que compra". Con los avances de la imprenta, especialmentecon la litografía (1796) la cromolitografía (1835) y linotipia (1885) progresivamente se incorpora la imagen industrial de la fábrica y el comercio como elemento publicitario. En el último tercio del siglo XIX evolucina la papelería comercial con toda clase de prospectos, catálogos e impresos con sus cabeceras ilustradas, muchos de ellos con sus rótulos e imágenes que representaban a la fábrica y al comercio.   En las revistas ilustradas nos enseñaban las maravillas del momento y entre ellas, no faltaban las " fabricas modelo ", todas con su chimenea, su máquina de vapor. su tren o sus carretas en

La publicidad histórica tiene un ejemplo destacado en los asientos de cemento que se encuentran en la carretera nacional a su paso por el pueblo camerano de Pradillo.  Estos bancos, se construyeron en 1935 a la vez que las obras de su frontón. Costaron 100 pesetas cada uno y  sus azulejos propagandísticos fueron fabricados en la 'Cerámica Riojana' de Logroño.   (Nota: De algunas de estas firmas se pueden encontrar referencias en en este blog)

SIGLO EL RIOJA AGE. - Mural Fuenmayor años 60

Una descriptiva crónica publicada en La Rioja "sección Haro", probablemente redactada por  P edro Leopoldo González, es un valioso ejemplo de recomendación publicitaria, en la que se animaba a los lectores a visitar y comprar en esta ciudad en las fiestas y ferias de septiembre, pero curiosamente la mayoría de los recomendados correspondían a los anunciantes que aparecían tres páginas más allá de este artículo.  Al parecer, las fiestas de Haro de septiembre de 1902 tuvieron algunas restricciones en su presupuesto, por lo que fueron criticadas por el corresponsal que veía sólo el atractivo de hacer negocios.  De esta manera tan peculiar e interesante tenemos una descripción detallada de algunos de los comercios de Haro de 1902. "SECCIÓN DE HARO (Veánse en 4º plana los anuncios de esta Seccion) - Por lo que he leído en la prensa poco que ver  encontrará el forastero que visite esta feria en la moderna ciudad harense . - Ciertamente que no tendrá muchos

Post relacionado: Biografía Salustiano Orive 1896 Licor del Polo, el elixir que dominaba la publicidad. A finales del siglo XIX no existía como sucede ahora, una separación clara de los específicos de farmacia, droguería y perfumería e higiene.  Se utilizaba, por ejemplo, para la limpieza de los dientes el polvo de carbón o los afamados polvos chinos (pasta de huesos) y estaban en auge los productos milagrosos, los crecepelos, las fórmulas magistrales que lo curaban casi todo. Eran tiempos de cambios donde las ideas higienistas y descubrimientos en medicina de Pasteur, Koch... se fueron abriendo paso y también, como en tantas otras cosa, los dentífricos evolucionaron. Del genial   inventor del Licor del Polo, Salustiano Orive ,  muchas cosas se pueden decir: era republicano, ateo, trabajador, polemista, pleiteador, simpático, tenaz, innovador, moderno... y también , un maestro de la publicidad que, como pocos, se supo adaptar a los nuevos tiempos . Fue en definitiva,  &

Post relacionado: Biografía Salustiano Orive 1896 El humor, el cómic o tebeo, una nueva "fórmula" para dar a conocer Licor del Polo. La publicidad empática y reiterada hecha de forma novedosa. Salustiano Orive, era buen comunicador y como tal, le gustaba contar las historias en primera persona. La más conocidas de ellas, como no, es la de como se le ocurrió la idea de inventar Licor del Polo.  Entrevista en el ABC del 25 de agosto de 1907 : "Yo era aún por el año 1867- nos decía el señor Orive-estudiante en la Facultad de Farmacia de Madrid, cuando de improviso comencé a sufrir un ataque fuertísimo de dolores de muelas. Desesperado ya de aguantarlo, acudía al recurso más expedito para suprimirlo, y me presenté un día en el gabinete de un dentista de la calle la Montera. El dentista me arrancó de golpe cuatro muelas, pues aunque fueran sólo dos las que me extrajo de la boca, fueron otras tantas las que me arrancara al sacar de mi bolsillo de entonces, dos Nap

En 1903, la amistad y enemistad  comercial no se dudaba en anunciarse y publicarse.   En el periódico LA RIOJA, tenemos el caso de la apertura de la Droguería Moderna, cuyo propietario era  Alejo Martínez, ex-empleado de la antigua Droguería Vda. e Hijos de Patricio Gómez .  Solo el mero anuncio de la apertura por parte de Alejo Martínez de la Droguería Moderna unos pasos más allá de su anterior empleo (sin duda demasiada cercanía), ocasiona una reacción por parte la Vda. e Hijos de Gómez y a su vez una respuesta que también es publicada en un anuncio. La competencia  y enemistad de ambos negocios se perpetuó en el tiempo, y tres años después de este inicial desencuentro vemos también por algunos anuncios, que Rafael León , el llamado así mismo "práctico agricultor", representante y divulgador agrícola que hasta entonce tenía su sede en el nº 7 de la calle San Blas (Capitán Gallarza), es decir, en la droguería de Alejo Martínez ahora se anuncia en el nº 8 y 9 de esta

A principios de s. XX, se puede considerar que además de la revolución de la electricidad... surge la de la publicidad. Las ciudades se llenas de carteles, murales de los nuevos productos industriales.  En Logroño algunas fotos y postales de la época, retratan carteles pegados en la escuela de Bretón de los Herreros (antiguos Juzgados), en la entrada de Portales y de Marqués de Vallejo (Singer), en el medianil de la casa junto al Gran Casino, en la Plaza de Toros, en el 'Suizo'. En este post actualizable recogeremos este tipo de información. PUBLICIDAD DEL MEDIANIL DE LA CASA JUNTO AL GRAN CASINO . Situados en un lugar estratégico, muy próximo a la estación junto al Gran Casino logroñés [*], existieron algunos rótulos publicitarios que nos han llegado a través de diferentes postales que retratan el Espolón.   Por una breve noticia del Periódico La Rioja se sabe que  en 1917  contrató esta publicidad   Horacio Rodríguez , representante de 'Pedro Domec

El Mazapán de Soto , es uno de los productos tradicionales riojanos más apreciados, y todo, gracias al empeño de unos pocos industriales riojanos que lo elaboraban, y hoy, lo siguen fabricando. Este post, nos habla de los primeros tiempos del numeroso gremio de pasteleros y confiteros  que dieron fama a las pastillas de café y leche, chocolates... y mazapanes. EL MAZAPÁN DE SOTO DE CAMEROS Algunos fabricantes entre Soto de Cameros y Logroño: De los históricos Mazapanes de Juan de Dios Redondo de Soto que reivindica su primera fabricación en 1870, son herederos ' Vda. de Manuel Redondo' , que permanece todavía en esta localidad y 'Casa Redondo' que en 1963 se trasladó a Logroño. La publicidad de Mazapanes Felipe Romero en 1918 LA RIOJA MCDE De esta población camerana también es originaria la premiada casa fundada por Bartolomé Segura en 1903, conocida por  ' Mazapanes Segura ', y con producción en  Logroño en 1970 ( ver publicid