HISTORIAS DEL COMERCIO Y LA INDUSTRIA RIOJANA DE SANTI DE SANTOS

Follow @SantideSantos Salustiano Orive , el hombre que inventó el Licor del Polo, fue todo un personaje de  su tiempo que mereció con justicia, ser citado en algunas  publicaciones de fin del s. XIX que recogían estas biografías de éxito, con el lenguaje de la época y la proximidad del momento. Fue un riojano que hizo fortuna y patria en Bilbao y que acabó sus días en Logroño donde su fábrica permaneció activa hasta 1982. 'España en fin de siglo' (1896)  Apuntes Biográficos de  SALUSTIANO ORIVE - LICOR DEL POLO "Nacido en la provincia de Logroño ( Briones en 1842 ) , D. Salustiano de Orive estaba destinado por su familia a la carrera eclesiástica; pero le faltaba vocación, como reconocía él mismo, y salió para Madrid sin otra fortuna que su inteligencia y su gran deseo de trabajar. Un joven cualquiera, sin fortuna, se acomoda bastante mal a la vida de la Corte; es preciso ganar el pan de cada día, y el joven D. Salustiano entró en la Administración de Correo

Post relacionado: Biografía Salustiano Orive 1896 Licor del Polo, el elixir que dominaba la publicidad. A finales del siglo XIX no existía como sucede ahora, una separación clara de los específicos de farmacia, droguería y perfumería e higiene.  Se utilizaba, por ejemplo, para la limpieza de los dientes el polvo de carbón o los afamados polvos chinos (pasta de huesos) y estaban en auge los productos milagrosos, los crecepelos, las fórmulas magistrales que lo curaban casi todo. Eran tiempos de cambios donde las ideas higienistas y descubrimientos en medicina de Pasteur, Koch... se fueron abriendo paso y también, como en tantas otras cosa, los dentífricos evolucionaron. Del genial   inventor del Licor del Polo, Salustiano Orive ,  muchas cosas se pueden decir: era republicano, ateo, trabajador, polemista, pleiteador, simpático, tenaz, innovador, moderno... y también , un maestro de la publicidad que, como pocos, se supo adaptar a los nuevos tiempos . Fue en definitiva,  &

Post relacionado: Biografía Salustiano Orive 1896 El humor, el cómic o tebeo, una nueva "fórmula" para dar a conocer Licor del Polo. La publicidad empática y reiterada hecha de forma novedosa. Salustiano Orive, era buen comunicador y como tal, le gustaba contar las historias en primera persona. La más conocidas de ellas, como no, es la de como se le ocurrió la idea de inventar Licor del Polo.  Entrevista en el ABC del 25 de agosto de 1907 : "Yo era aún por el año 1867- nos decía el señor Orive-estudiante en la Facultad de Farmacia de Madrid, cuando de improviso comencé a sufrir un ataque fuertísimo de dolores de muelas. Desesperado ya de aguantarlo, acudía al recurso más expedito para suprimirlo, y me presenté un día en el gabinete de un dentista de la calle la Montera. El dentista me arrancó de golpe cuatro muelas, pues aunque fueran sólo dos las que me extrajo de la boca, fueron otras tantas las que me arrancara al sacar de mi bolsillo de entonces, dos Nap

Post relacionado: Biografía Salustiano Orive 1896 P Publicidad que denuncia el fraude. La publicidad informativa y la búsqueda de prestigio La marca de "Licor del Polo", como casi todas las marcas famosas es imitada. Y ésta lo fue en múltiples ocasiones y, no sólo en España.  En la Argentina a principios de s.XX, 'LICOR DEL POLO'  fue registrado su nombre como marca de fábrica/comercio por otra persona y Salustiano Orive tuvo, como alternativa que comercializar "Dentífrico Orive marca 26.291" y etiquetar con su fotografía el frasco. No obstante desplegó abundante publicidad en la que claramente exponía esta circunstancia:   "Es el mismo producto que se conoce en Europa  con el nombre de "Licor del Polo de S. de Orive" y cuya marca se adelantó a registrar un desahogado: por cuya razón no lo anuncio ni vendo con el nombre conocido en Europa; pero repito que es el mismo dentífirico preparado por Salustiano de Orive en su f