sábado, 9 de diciembre de 2017

TEJIDOS 'LA CAMERANA' DE MADRID, DE HERNÁNDEZ HERMANOS Y BASILIO SÁNCHEZ PÉREZ

'La Camerana' fue otra tienda textil de orígenes riojanos y símbolo de Madrid. Abrió sus puertas en la calle Montera, no muy lejos de donde se encontraba otro comercio afamado de paños riojano,  como fue el de Casildo Martínez. Por fortuna, esta "camerana" aguantó espléndidamente el paso del tiempo hasta 2016 dejándonos una huella del pasado comercial que raramente podemos contemplar. Gran parte de ella, se puede leer a través de la web de lacamerana.com (Sucesores de Basilio Sánchez Pérez S.A.)

Yo llegué a interesarme por ella a través de la factura que se acompaña de 'Hernández Hermanos' de 1907, que es un destacado ejemplo y resumen de esta historia comercial.  

¿Quiénes eran Hermanos Hernández? Los Hermanos Hernández: Modesto, Víctor, Eugenio  abren tienda en Madrid sobre 1854,  sabemos por el 'Anuario del comercio, de la industria, de la magistratura y de la administración' que ya figuraba en 1883 esta firma en a calle Montera, 43 (en la edición de 1879 no lo hace con este nombre). La monografía 'Madrid Inctacto' de Enrique Armendáriz, nos informa de que Basilio Sánchez Pérez llega a Madrid procedente de Viniegra de Arriba al comercio de la Montera,43. Basilio Sánchez y Gerardo LLaneza son incorporados a la sociedad mercantil, como fórmula de continuidad, ya que lo hermanos Hernández son solteros.




En 1906 se amplia el negocio con la adquisición de la tienda de Arenal, 7 ('Casa Tejada'); curiosamente apellido riojano, y si buscamos en la hemeroteca; Elías Hernández Tejada  fue el propietario originario de esta tienda y su hermano Eugenio de otra en Principe, 14. Probablemente existía un parentesco de las dos sagas familiares,  ello justificaría que durante años se mantuviera en su escaparate el rotulo referencia a la originaria casa Tejada.

Esta fotografía del comercio de 'La Camerana de Basilio Sánchez Pérez' de la calle Arenal, formaba parte del papel comercial  de la tienda, figurando en la cabecera de las facturas, cartas... 
Los trajes interiores 'Rasurel', fueron tan importantes para el negocio de Basilio Sánchez, que podemos ver un cartel en lugar principal de su escaparate. Este tipo de géneros serán una de las especialidades de 'La Camerana' en su dilatada trayectoria comercial.



La marca de tejidos 'La Camerana'

En el Registro de Patentes y Marcas, los Hermanos Hernández solicitan esta  marca de comercio en 1902. Con los cambios societarios de la mercantil, nuevamente lo hacen en 1918 con el nombre de 'Hernández y Compañía'.  En 1923 la solicitud tendrá como titular a Basilio Sánchez Pérez, para su comercio de la calle Arenal. 7. En 1935  se incorpora junto al rotulo comercial el de Basilio Sánchez Pérez.

BASILIO SÁNCHEZ PÉREZ:

La historia de Basilio Sánchez, es la de otro camerano que con tan solo 13 años se traslada a la capital o a las Américas, para ser empleado en un comercio de un pariente, en este caso de sus tíos de Madrid. 

En 1923, Basilio Sánchez Pérez figurará en solitario al frente de "La Camerana" y con mucho trabajo y buena dirección, llegará a tener hasta una treintena de empleados y varias tiendas. 

La prestigiosa marca 'La Camerana' podemos encontrarla incorporada a las corrientes publicitarias del momento, primero con sus "trajes interiores" del doctor Rasurel que distribuye en exclusiva en Madrid, y que son publicitados por las principales revistas gráficas de principios de siglo XX, como: La Esfera, Blanco y Negro, Mundo Gráfico, Nuevo Mundo... son también durante muchos años,  famosas sus rebajas de enero antes de inventario. 

Con la aparición de la radio, se incorpora rápidamente a este medio, publicitando su género, especialmente de  ropa interior, lana e invierno. Su loro, antes utilizado en la publicidad gráfica, ahora ya no repite como en 1912: "¿te has puesto tu camiseta Rasurel?, más de una década después, su lema radiofónico  es: "PARA ARTÍCULOS DE LANA, LA CAMERANA". 



Durante estos años de evolución del negocio se adquieren otros locales y filiales hasta finalmente localizarse en una única tienda de la calle Postas, donde, se despedirá del mejor comercio madrileño en el año 2016. ¡¡Sin duda alguna, una trayectoria de éxito, que llevó el nombre de una parte de La Rioja!!



Publicidad. En amarillo, revista Nuevo Mundo 1912, idéntica publicidad podemos verla en los años 50 en ABC, pero esta vez la marca será 'Urbión' y repitirá el loro: "Para camisetas de lana: LA CAMERANA". 
En fondo rojo "el loro de la radio".








Maravillosas referencias de la Camerana:

Web de la Camerana.
http://www.lacamerana.com/  

https://quecosastienemibarrio.blogspot.com.es/2014/03/la-camerana-y-sebuyama.html

https://www.youtube.com/watch?v=XEwzxYrhulM

Libros:
'Madrid Intacto' de Enrique Armendáriz

LOS RECUERDOS TAMBIÉN SON PATRIMONIO HISTÓRICO